在經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的今天，戶(hù)外廣告媒體作為城市文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文明的“招牌”，記錄著正在消失的過(guò)去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在。擦亮城市的“招牌”是長(zhǎng)沙戶(hù)外廣告制作的行業(yè)使命。現(xiàn)代科技在廣告中的廣泛應(yīng)用，使得戶(hù)外廣告的媒介形式呈現(xiàn)出日新月異的變化。

僅僅將戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)劃歸廣告設(shè)計(jì)的學(xué)科大類(lèi)予以教授的方式，容易導(dǎo)致學(xué)習(xí)者更多地追求設(shè)計(jì)形式而忽略設(shè)計(jì)與實(shí)踐的結(jié)合，影響到廣告整體設(shè)計(jì)思維能力的培養(yǎng)。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中力求吸收國(guó)內(nèi)外近年來(lái)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展中的新概念和新成就，希望能為廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的學(xué)生和廣大廣告從業(yè)者提供理論支持和專(zhuān)業(yè)幫助。

戶(hù)外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶(hù)外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分。

而電腦噴畫(huà)技術(shù)在戶(hù)外廣告中的應(yīng)用，極大地提高了長(zhǎng)沙戶(hù)外廣告的制作水平和表現(xiàn)力，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現(xiàn)代大都市的又一景觀。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，時(shí)下正在發(fā)展和普及的有電腦寫(xiě)真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉(zhuǎn)體廣告牌、三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫(huà)面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動(dòng)跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示版、電子大屏幕墻、空中激光動(dòng)畫(huà)等等新戶(hù)外廣告媒體。

以上這些長(zhǎng)沙戶(hù)外廣告制作作共同的特點(diǎn)，即利用新科技使其在表現(xiàn)形式、視覺(jué)效果等方面更能引起觀眾的注意，進(jìn)一步提高信息傳播的接受率。